基本学制： 三年（高中毕业起点）

培养目标

本专业面向企、事业单位及政府部门，培养拥护党的基本路线，德、智、体、美全面发展，具有良好的职业道德和法律观念，掌握经济学、管理学，会计学等基础知识、以及市场营销、市场调研、消费者行为分析、商务谈判、网络营销、客户服务等主要技术技能，能够从事市场调研、市场开发、营销策划、商务谈判、信息咨询、销售管理、客户服务等工作的高素质技术技能人才。

主要专业课程

本专业参照营销从业人员国家职业标准，开设《市场营销与策划》、《市场调查与分析》、《网络营销》、《消费行为学》、《广告理论与实务》、《商务谈判》等专业课程。

（一）市场营销与策划

主要介绍市场营销策划基础理论、市场营销战略策划与市场营销战术策划。通过本课程的学习，学生能系统地理解和掌握市场营销策划的基本概念、原理、步骤与技术方法，并将所学到的理论知识应用到营销策划实践中，具有营销策划案例分析及营销策划实战能力。

（二）市场调查与分析

主要介绍市场调查的基本理论、市场调查的内容、方法、调查资料的整理与分析、问卷的设计技术、市场调查报告的撰写、市场预测的基本理论。通过本课程的学习，学生学会市场调查与分析方法、能够针对目标市场和目标客户设计调查问卷、统计分析调查结果、撰写调查报告、预测产品未来市场。

（三）网络营销

主要介绍网络市场调研方法与技巧、搜索引擎相关知识与网络营销策划方法与技巧。通过本课程的学习与训练，学生熟练掌握网络营销的工作流程和常用工具，学会网络商务信息的收集、处理、分析和判断、营销平台的策划与构建、利用不同的互联网工具和营销方法进行产品网络策划推广和网络促销。

（四）消费行为学

主要介绍消费者心理活动过程、个性心理特征等基本理论，影响消费者心理的社会环境和文化因素以及商品的基本要素对消费者行为的影响。通过本课程的学习与训练，学生学会分析消费者的学习、态度及消费者的决策过程、决策模式，能够针对不同的消费者心理制定正确的接待对策。

（五）广告理论与实务

主要介绍广告学基本理论，现代广告活动的各项策略以及广告策划、创意、设计等基本技巧。通过本课程的学习与训练，学生掌握广告和营销活动的原则规律和表现技巧，学会运用现代广告学和营销学的方法对具体产品进行完整有创意的广告策划。

（六）商务谈判

主要介绍商务谈判的基本程序、商务谈判的组织、商务谈判的思维、商务谈判策略、商务谈判用语、商务谈判决策等基本知识。通过本课程的学习与训练，学生熟悉和理解商务沟通及谈判的基本理论、程序与策略，树立正确的沟通理念、方法与技巧，形成自己的沟通与谈判风格，能够分析案例，解决现实问题，平衡处理沟通过程中遇到的错综复杂的风险、策略、利益关系等。

职业证书

本专业学生在校学习期间，可获得全国计算机一级B证书和国家公共英语二级笔试或高等学校英语应用能力考试B级水平以及助理营销师、广告设计师、网络营销工程师等职业技能证书。

就业面向、当年就业率、月起薪

主要面向企、事业单位及政府部门，具备市场调研、市场开发、营销策划、商务谈判、信息咨询、销售管理、客户服务等专业职业技能，担任营销业务管理员、营销方案策划员、企业市场调查分析员、企业销售代表、客户服务管理员等工作岗位。就业率高，月均起薪3000元。

接续本科院校的专业

本专业可续接南京财经大学市场营销本科专业、苏州大学电子商务本科专业、南京农业大学财务管理本科专业、南京财经大学会计本科专业。