一、专业基本情况

学习形式：业余 

学制：2.5年

修读年限：2.5年

所属专业大类（专科）：市场营销类 

二、培养目标和要求

1.培养目标：本专业培养懂得社会主义市场经济理论，掌握市场营销基本理论、方法、技能，能够运用现代化营销手段，从事市场研究、营销策划和产品销售的专门人才。

2.培养要求：具有不断学习新知识、接受新事物的进取精神；具有主动、热情、耐心的服务意识，具有较强的抗挫能力。掌握经济学、管理学、统计学和现代市场营销学的基本理论、基本知识；熟悉工商企业市场营销及管理所需的经济、营销、管理等方面基础知识。具有在工商企业第一线从事市场营销、营销主管应具备的业务能力；具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力。

三、专业核心课程及说明

《西方经济学》

课程目标：本课程的设置在于使学生比较全面、系统地掌握现代西方微观经济学和宏观经济学的基本概念、原理和方法，理解现代市场经济运行的一般规律和政府干预经济生活的必要性及其方法。

课程主要内容：本课程介绍宏观经济学与微观经济学的有关内容。包括需求与供给；消费、储蓄、投资；生产理论；市场理论；要素价格理论；风险理论；国民收入与乘数理论；通货膨胀理论等内容。

《消费心理学》

课程目标：要求学生系统地掌握消费者个性的形成和发展、消费者行为的心理过程、消费者心理与市场营销的关系，有利于满足消费者的需要，有利于企业提高市场竞争力。

课程主要内容：主要包括走进消费者心理、把握消费者的感知觉、把握消费者的记忆与学习、把握消费者的情感与态度、分析消费者的个性与自我意识等内容。

《管理学原理》

课程目标：通过学习本课程，使学生正确理解管理的有关概念，掌握管理的普遍规律、管理的基本原理和基本知识，掌握管理的基本职能及其内容、分类、过程、原则和一般方法，并能综合运用于对实际问题的分析，初步具有解决一般管理问题的能力，具备一定的管理素质和技能。

课程主要内容：本课程介绍管理学的基本知识、管理运作上的各项功能，以及企业如何面对环境变化等问题。内容包括：管理学初探、管理学的发展、环境与组织文化、目标与计划、策略管理、决策技巧、公司的结构、联系与协调、领导、激励方法、沟通渠道、控制系统、管理控制的方法、环境与企业发展及变革。

《经济法》

课程目标：使学生理解并应用一些经济法的基础知识；熟悉一些常有的重要经济法律、法规的基础内容；增强法制观念并初步运用自己所学过的法律知识观察、分析、处理有关实际问题的能力。

课程主要内容：本课程是职业基本能力课程，本课程论述了经济法的基础理论，对比现行的一些重要的法律、法规进行了比较系统的阐述。

《商品学概论》

课程目标: 通过教学使学生较系统获得商品使用价值的基本知识，同时从理论上掌握研究商品价值的方法和途径，为其毕业后根据工作需要进一步研究和掌握商品使用价值知识奠定基础。

课程主要内容：本课程主要介绍商品基础知识，例如商品的成分、性质、分类和质量要求等。

《统计学原理》

课程目标：通过本课程的教学，使学生理解并应用统计学的基础知识，熟悉一些常用的重要理论和方法；能运用所学知识，完成对统计资料的搜集、整理和分析工作，提高学生对社会经济问题的数量分析能力。

课程主要内容：主要介绍统计学基本原理，统计数据收集、整理、分析的实质，统计数据采集（野外采集、室内采集）的方法及流程，统计数据管理的内容及方法。

《公共关系学》

课程目标：通过本门课程的学习，使学生掌握公共关系基本知识，学会基本的公关工作方法；培养学生公关素养；具有组织策划、沟通协调、人际交往的职业能力。

课程主要内容：公共关系概述，公共关系组织，公共关系的公众及其心理研究，公共关系的传播媒介，公共关系的工作流程、组织形象分析与设计，公共关系协调，公共关系的危机管理，网络公共关系和公共关系专题活动等基本理论与基础知识。

《企业战略管理》

课程目标：掌握本课程的体系、结构及各章内容间的内在联系，知晓国内外企业战略管理的理论与实践最新发展动态及趋势。能运用战略管理的基本概念、基本原理和基本方法解决企业战略的一般性实际问题。

课程主要内容：战略管理概述；外部环境分析；内部环境分析；战略目标确定；企业战略方案的选择、制定与实施；战略控制等。

《推销技巧》

课程目标：了解商务谈判及推销的基本理论和主要过程；了解并掌握商务谈判及推销的主要方法。

课程主要内容：本课程以推销活动为主线来阐述推销理论、推销心理、推销策略与技巧，并涉及推销观念、推销方式、消费心理、推销礼仪、面谈技巧及推销工作的组织和管理等方面的知识，它必将为学生改善知识结构、增强适应能力提供卓有成效的帮助。

《网络营销》

课程目标：本课程目标是通过学习与实训，使学生掌握网络营销的基本原理和方法，尤其是网络营销相对于传统营销的创新之处。

课程主要内容：主要介绍以互联网技术为基础的高新技术与营销资源融合在一起的新的营销模式。