本专业培养德、智、体全面发展，具有一定创新能力、实践能力和创业精神，具有高度社会责任感，适应社会主义市场经济发展要求的，具备经济、管理、市场营销等方面的知识和能力，能在工商企业从事市场营销与管理和本专业教学、科研工作的中、高级专门人才。

市场营销专业承担的“河北经贸大学‘两维—四体系’营销管理人才培养模式实验区” 被评为2007年河北省本科院校人才培养模式创新实验区。