广告学

学制四年 授予文学学士学位

一、历史沿革

广告学专业是在我校20世纪90年代的公共关系学（专科）专业、汉语言文学专业的基础上，经省教育厅的批准设立，于2002年开始正式招收本科生，2018年获批新闻与传播学专业学位硕士点。经过二十多年的不懈努力，专业特色已经日臻鲜明，从2009年广告学专业的教改立项被确立为省级教改项目，到2014年与“壹捌零”整合营销传播机构合作，获批辽宁省大学生文科实践教育基地项目—“辽宁师范大学全媒体创意传播联合培养基地”，再到2018年获得省级教学成果奖，2021年获批多项教育部产学合作协同育人项目，2023年获批辽宁省普通高校现代产业学院建设专业和校级订单式培养（桃李食品大连有限公司）示范专业。学院内部建有基于融合媒体技术的新文科教学实训与传播平台，校外与大连市多家广告企业成为签约实习基地，在实践教学方面实现了跨越式发展。2014年以来，全国性广告大赛屡创佳绩，学生作品获国家级等级奖56项以上，国家优秀奖176项，省级等级奖204项。这些赛事包括中国广告节长城奖、广告金犊奖、全国大学生广告艺术大赛、大学生广告学院奖、ONE SHOW创意竞赛。

二、专业特色

广告专业经过多年的建设与发展，已形成了理论教学与实践教学并重，强化基本技能训练，通过系统的实践教学强化学生创新能力的特色。

1.以品牌营销为核心，注重技能培养。本专业发挥文学优势，在营销、策划、文案领域深入发展，确定了以“品牌营销”为引领的专业发展方向，重点培养学生的专业技能，实际执行力，培养符合市场需求基于数字化广告营销策划的专业人才。

2.以产学合作为基础，开展协同育人。与产业深度对接，借助产业及企业的平台优势资源，深入开展人才培养。专业积极组织学生参与全国性的大学生广告艺术大赛；教师积极申报产学研合作项目，利用各种社会资源开展协同教育。

3.以硕士点为平台，培养高层次人才。新闻与传播硕士专业学位点是整合新闻学、广告学等优势资源，秉承职业指向性、针对性和学术性高度统一的办学理念建立，与广告学专业的办学理念一脉相承，广告专业借助这些资源实行“学业+实践”双导师的培养机制，培养高层次广告人才，实现学科专业一体化培养。

三、核心课程

传播学、市场营销、整合品牌营销、广告学概论、广告策划与创意、计算广告、市场调查、新媒体写作、平面广告设计、计算机辅助设计、广告效果研究、影视广告编导与制作、广告文案写作、广告摄影与摄像技术、中外广告史、广告法与职业道德等。

四、师资力量

由三方面人员构成：一是文学院本专业教师，二是本校相关专业教师，三是聘请的业界兼职教师。师资队伍保证了教师的专业性，使教学能够与业界保持紧密地联系。本专业教师从文化学、传播学等多学科的视角对广告传播进行系统而深入的研究，积极参与辽宁省及大连市的广告发展战略研究工作，先后完成了5项省市级研究课题。近年来教师发表学术和教研论文50余篇，其中核心期刊3篇，著作及教材共计10余部。

五、升学就业

近五年来，本专业学生先后考取了南京大学、北京师范大学、吉林大学、华中师范大学、上海大学、辽宁大学、大连工业大学等高校的硕士研究生，他们选择的专业包括新闻传播学、广告设计学、美术史学、现当代文学、古代文学、文艺学、法学等专业，毕业生分别还成功申请到美国南加州大学、丹麦哥本哈根大学、南安普顿大学、墨尔本皇家理工学院(RMIT)、韩国建国大学、香港浸会大学等学校继续深造。

毕业生专业能力符合市场的需求，就业前景广阔，进入广告公司、公关公司、媒体等知名企业单位工作，其中优秀公司包括阿里巴巴、华为、小米、新浪、伊利、360、小红书、新希望、碧桂园、保利集团等，还有的成为策划、文案以及市场营销方面的能手，得到用人单位的好评。

自主创业方面也有成功典范，凭借专业知识，成为有影响力的博主，粉丝数量百万级，在新媒体领域深耕并且创办公司，毕业一年公司规模10人以上并持续发展。

六、各省录取情况

七、高考综合改革省份选考科目要求

报考本专业不提科目要求。