广告学专业介绍

专业概况

广告学本科专业2003年开始招生，学制4年，弹性学制3-8年，授予文学学士学位。本专业不受选考科目限制，高考选考任一科目皆可报考。

培养目标

本专业以创新精神与实践培养能力为着眼点，训练扎实的广告学实战技能，提升现代创意传播能力和营销策划能力，培养德智体美劳全面发展，能在广告公司、各类媒体公司、市场咨询机构、企事业单位以及文化创意产业相关部门，从事广告策划、营销传播、运营管理、市场营销与设计制作等工作，具有营销策划能力和现代创意传播能力的应用型人才。

2018年6月，广告专业学生团队在第27届时报金犊奖广告大赛中，凭借《新24孝故事-孝顺就是陪他 （她） 》摘获金奖。李贞怡、孙冉、孙明慧、郭玉娟团队与指导老师祁文迪

师资力量

广告学专业拥有一支充满活力及竞赛实战经验的教师团队，现有专任教师10人，其中教授1人、副教授4人，博士4人，45岁青年教师占60%以上。专业教师曾获全国“马工程”重点教材“精彩一课”，中青年教师讲课比赛一等奖、二等奖；多位教师获国家级专业竞赛优秀指导教师奖，学生评教在学院名列前茅。专业另有企业兼职教师5人，此外还聘请了复旦大学、中国传媒大学、中国海洋大学等多所高校和业界的知名专家学者为客座教授和学科顾问。

2017年6月21日我校客座教授复旦大学博导程士安老师来专业讲学

主干课程

本专业主干学科是新闻传播学与市场营销学；

是干课程包括：新闻学、传播学、市场营销、广告策划、广告创意与表现、广告调查与效果评估、广告文案写作、广告媒介策略、广告心理学、广告法律法规、新媒体广告等。

2016年，广告学专业学生在第25届时报金犊奖比赛中喜获一个大陆二等奖，一个优选奖以及三个组别的优秀奖，涵盖技术类、媒体类、品牌广告类、形象设计等竞赛方向。

专业特色

本专业注重培养学生的实践与创造能力，以专业课程体系为基础，结合自身的资源优势，突出广告营销策划、广告创意传播、新媒体广告运营等特色培养方向。

近年来向新媒体创意文案、新媒体营销传播、用户数据挖掘与分析、新媒体影视和交互设计等前沿方向转型，并已形成专业特色优势和差异化路线。

2017年，专业获第十五届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛优秀组织奖及各类奖项50余项。

2018年7月，广告专业学生团队在第十六届中国大学生广告艺术大赛学院奖中摘获金奖和铜奖。图为摘得金奖的满玉小组和获得铜奖的佟光耀小组

学术科研

广告学专业教师积极投身教学科研活动，近年来主持教育部教学科研项目2项，山东省社科项目3项，市级社科项目8项；依托新媒体传播研究所孵化的科研课题达到10余项，校级名校工程及面上教研教改项目10余项。近五年来，出版专著、参编教材6部，在C 刊和核心期刊发表相关学术论文10余篇。

升学就业

经过近二十年的发展，广告学专业累计为社会培养了1300多名本科毕业生，毕业生在广告公司、数字营销机构、网络与影视传媒、公关咨询公司等领域从事营销策划、文案、新媒体运营、媒介调查、交互设计制作、互联网产品UI设计、数据挖掘与分析、媒介策略传播等工作，并取得了较好的工作成绩，受到社会和用人单位好评。向复旦大学、中国传媒大学、四川大学、山东大学等高校输送了近百名研究生，十余人到欧美、香港等地高校继续深造。

广告学专业毕业生的就业单位主要分布在北京、上海、广州、山东省内的企业。近两年，毕业生的就业范围不断扩大，除了传统的大型4A广告公司之外，腾讯、360、字节跳动等互联网传播、数据分析、新媒体运营、数字营销公司、媒介策略公司等，已成为毕业生的首选去向。

专业宣传联系人：刘鹏博士 联系方式：13969627973