一、专业名称、代码及门类

专业名称：市场营销

专业代码：120202

所属学科门类：管理学

二、培养目标

本专业培养适应社会主义经济发展和社会主义现代化建设需要，掌握市场营销、市场调查预测、市场营销策划等方面基本理论和专业知识，并具有国际化视野、良好的职业道德、创新意识和团队协作精神，熟悉经济政策、法规及商业惯例，能够在企业、事业单位从事市场调研、营销策划、市场拓展、销售管理等营销业务及管理工作的高素质应用型人才。

三、培养规格要求

本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，接受营销方法与技巧方面的基本训练，具备综合素质、专业素养、行业体验以及分析和解决营销问题的基本能力。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：

1、具有良好的思想品德、社会公德和职业道德，人文科学素质和审美修养，具有较全面的人文社会科学、自然科学、外语及计算机等方面的基本知识，普通话应达到二级乙等以上水平。

2、掌握管理学类、经济学类、现代市场营销学类等相关学科的基本理论和基本知识，并具有应用相关理论和方法进行技术与管理工作的基本能力。

3、掌握市场营销的定性、定量分析方法，具有开展市场调研、渠道管理、谈判与推销、网络营销，广告策划等业务工作的技能，能针对企业推出新产品、开拓新市场的实际需要进行营销方案策划。

4、熟悉国家的有关方针、政策和法规，了解国际商业惯例及营销规则，具备创新精神和创业意识、较强的语言文字表达能力、人际沟通能力、较强的计算机应用和信息处理技能，具有分析和解决实际问题的基本能力。

5、掌握文献检索、资料查询的基本方法，能阅读本专业的外文资料，了解本学科的理论前沿和发展动态，具有一定的批判性思维和初步的科研能力。

四、主干学科与核心知识领域

主干学科：工商管理

核心知识领域：消费者行为学、市场营销学、国际市场营销学、市场营销策划、电子商务概论、网络营销、现代推销学、市场调查与预测、企业文化与形象设计、公共关系学、管理沟通、企业战略管理、商务礼仪、广告策划与管理、客户关系管理等。

五、主要实践环节和专业实验

主要实践环节：认知实习、商务谈判实训、毕业实习与毕业设计（论文）等；

主要专业实验：网络调研实验、营销策划模拟实验、销售模拟实验、营销综合模拟实验等。