一、培养目标 
   本专业培养具备管理学、经济学等方面的理论基础，熟练掌握市场营销的基本技能，熟悉市场开发、市场营销管理、营销策划、推销和分销等系统知识，具备良好的沟通技巧和心态，能够胜任各类组织的营销策划、管理、调研、咨询、贸易、谈判及教学科研等工作且具有持续发展能力和创造力的高素质应用型人才。
二、基本要求 （业务要求及应获得的能力） 
   要求学生系统掌握市场营销的基本理论、基本知识和基本技能，熟悉国家有关方针、政策、法规和国际惯例，具有市场调查、营销方案策划、营销管理决策能力。 
   因此，该专业的毕业生应获得以下几方面的知识和能力： 
   1.掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识； 
   2.掌握市场营销的定性、定量分析方法； 
   3.具有解决各种营销及管理问题的基本能力； 
   4.具有较强的语言与文字表达、人际沟通、信息获取和独立思考能力。  
三、学制  
   基本学制四年，最长修业年限八年
四、授予学位 
   管理学学士 
五、专业特色 
   通过营销专业课程体系、营销专业实训体系、校企联合培养体系的有机整合和衔接，形成专业的竞争优势。师资队伍以“双师型”和“应用型”为主，由具有丰富企业经历的教师担任主要课程教学。同时从社会上选聘有丰富经验和教学能力的营销专家担任实习实训指导教师，提高学生的实战技能。
六、就业方向 
   本专业实用性强，适应工作领域广泛，人才需求大，发展前景广阔。毕业生可在各类组织从事营销策划、管理、调研、咨询、贸易、谈判及教学科研等工作。