本专业培养德、智、体、美全面发展，掌握视觉传播设计专业的理论知识和实践技能，具有一定文化艺术修养和较高的审美意识，培养学生能够基于文字、图形、色彩等视觉设计基础上，结合运用材质工艺技术进行完整的广告、包装、品牌形象、书籍、现代数字艺术设计等创意设计能力；能熟练应用专业设计软件，具有较强的专业实践能力；能胜任印刷出版设计、广告图文设计、产品包装设计、企业形象设计、数字媒体艺术等方面工作的高素质应用型技能人才。